苗家“后羿”长沙“射日”：一场“降温大戏”带火城步文旅

近日，6位身着“后羿”服饰、手持弓箭的城步“后羿男神团”现身长沙闹市区，以“为长沙射日降温”为主题，通过“视觉+体验+互动”的三维模式打造社交爆点，为酷暑中的长沙市民送来“清凉”，同时推介城步暑期文旅资源，吸引游客前往消暑度夏。

本次活动以神话IP重构夏日避暑概念，其核心策略围绕三方面展开，一是凭借“阿山哥”的苗族服饰与高颜值形成视觉符号，结合城步避暑资源与苗族文化，实现视觉冲击与文化共鸣；二是设计低门槛、强互动的清凉小游戏，由湖南南山牧业提供产品作为奖品，增强游戏化体验并推广本土产业；三是针对长沙的酷暑特点，主打“城步送清凉”的情感价值，引发城市情绪共鸣。

活动主场地设在橘子洲头长沙非物质文化遗产馆，五一广场、长沙高铁南站、长沙黄花机场为配套活动点。主活动区以城步南山牧场为原型，以“凉爽城步”为主题，重点推荐了城步6条旅游线路，全面展示了城步得天独厚的文旅资源。

开场仪式上，主持人详细介绍了活动的主题、内容以及城步文旅情况。随后，“后羿男团”集体亮相，齐喊“城步后羿团，长沙送清凉！”的口号。紧接着，非遗传承人杨昌鑫表演了木叶吹歌，并邀请路人参与挑战，还现场教学山歌对唱，推介城步六月六山歌节，让观众亲身感受了一把非遗文化的魅力。

活动现场，3个清凉互动的小游戏深受市民喜爱。

“喊热分贝仪”挑战中，路人对着分贝仪大喊“长沙太热啦，我要去城步！”，分贝超80即通关；“筷”给长沙降一度游戏里，路人与后羿小哥比赛夹冰块，先完成者通关；特邀环节“夏日冰染”则让挑战者用“冰块+颜料染粉”体验简化版苗族蜡染，感受非遗智慧。游戏通关者可获得含城步文旅文创周边和南山牧场乳制品的“城步降温大礼包”。

此次活动通过民族文化符号创造记忆爆点，实现了从“现象级事件——情感共鸣——实际转化”的全链路穿透，让“爽爽城步”成为今夏湖南人的集体向往，前往城步打卡。